Найстрашніший кошмар справжніх модниць - гірше, ніж виглядати товстою, або принизливі, ніж з'явитися в однаковому плаття з подружкою, - непоборну страх виглядати немодно, вірніше, по моді минулого року.Як відомо, термін життя трендів надзвичайно короткий, це «швидкопсувний продукт» .

Індустрія моди завжди знаходиться в пошуку чогось новенького і незвичайного. Нова ультра-модна сумочка завжди відтісняє з почесного п'єдесталу іншу сумочку, яка перетворюється в торішній тренд.

цикл моди

Перш за все, цикл починається з зародження тренду (за визначенням Американської асоціації маркетингу (American Marketing Association), це - самий явний етап циклу, коли тренд тільки набуває популярності). Це відбувається, коли ви бачите незвичайну капелюшок / плаття / туфлі на подіумі, червоній килимовій доріжці або в музичному кліпі.
Етап зародження тренду, за визначенням AMA, змінюється фазою наслідування, коли полювання за трендом досягає міжнародного масштабу. Ви бачите тренд усюди: на сторінках глянцевих журналів, газет, в Інтернеті і на телебаченні.
Нарешті, завершальний етап: на ринку настає етап пересичення, коли тренд розходиться по дуже низькій ціні і перекочовує в ширвжиток. Наприклад, дизайнерська сумочка розходиться практично за безцінь - 10 - 15% початкової ціни.
В основному, ми купуємо трендові речі на другому-третьому етапах. Тільки знаменитості і ділки модної індустрії (своєрідна «модна мафія») мають доступ до найостанніших трендовим новинок, які вже з'явилися на подіумі, але ще не розійшлися по магазинах, т. Е. На першому етапі модного циклу.

На другому етапі циклу трендові речі з дизайнерських колекцій часто можна придбати за запаморочливі гроші. І тільки на третьому етапі, коли тренд надходить на масовий ринок (т.зв. «мас-маркет», або просто «ширпотреб»), він стає доступним для більшості з нас.

Ще двадцять-тридцять років тому модний цикл (процес переміщення тренда з килимових доріжок ан прилавки провінційних магазинчиків) тривав кілька років, однак сьогодні виробники одягу постійно прискорюють темп поновлення трендів. Іноді ультра-модний одяг надходить в дешеві магазини роздрібної торгівлі вже через кілька місяців.

Модно чи ні?

Доступний більшості модний тренд (так звана «швидка мода») - палиця з двома кінцями: він дозволяє широким масам обмежених в засобах жінок долучитися до останніх модних тенденцій, однак в результаті перенасичення ринку тренд швидко втрачає свою привабливість. Зазвичай така популяризація лише прискорює «кончину» тренда.

Отже, як же дізнатися, наскільки довгим і щасливим буде життя популярного тренда? Ось кілька загальних тенденцій:

В цілому, більшість модних трендів тримається в моді не більше року. Однак деякі - найбільш зрозумілі і зручні - витримують довше. Наприклад, загальна одержимість ланцюжками з власним ім'ям, початок якої було покладено Сарою Джесікою Паркер в серіалі «Секс у великому місті», де її героїня - журналістка Керрі Бредшоу - носить ланцюжок з ім'ям «Carrie» (1998). Цей тренд (укупі з сумочками і светрами) просто наповнив масовий ринок восени 2003 - через п'ять років після виникнення.
За іншою версією, модний цикл триває цілих двадцять років. По крайней мере, це пояснює сьогоднішню популярність міні-спідниць, модних в 1980-х (як і ланцюжків з ім'ям, популярних в той же час).
Важливу роль у визначенні тривалості тренда грає етап, на якому ви купили модну річ. Наприклад, якщо ви купили її на розпродажі або в магазині знижених цін, можете сміливо розраховувати на сезон або два. Поєднання сезонів весни і літа, осені і зими дає вам своєрідну шестимісячну «фору», поки тренд остаточно не вийде з моди.
Хоча не існує суворого правила, що визначає термін життя тренда, можете не сумніватися, що незручні і «скандальні» тренди (наприклад, чобітки-валянки Uggs, джинси з величезними вилогами, або бейсболки) - всього лише сезонні примхи моди. Це не означає, що вам потрібно їх уникати. Просто знайте, що в наступному році вам доведеться заховати їх подалі.
Продовжити життєздатність тренда можуть самі покупці. Іноді тренд доводиться настільки до душі споживачам, що вони проголосують за нього гаманцем. Капрі, жакети-болеро, топи і в'єтнамки - ось самі красномовні приклади вийшли з моди трендів, які міцно влаштувалися в наших гардеробах.
Чим простіше крій і стиль - наприклад, богемний шик - тим більше шансів, що тренд буде популярним і в наступному році. І навпаки - чим радикальніше крій, колір або принт - наприклад, мікро-міні-спідниці, куртки в стилі «мілітарі», ультра-модні принти-одноденки - тим швидше тренд вийде з моди.
Кращий спосіб захиститися від мінливостей моди - перейти на класичний гардероб: джинси, футболки, блейзери, маленькі чорні сукні. Трендові речі стануть прекрасним доповненням до основного гардеробу і відмінно його осучаснять.