В чиїх руках майбутнє високої моди?

За останні кілька місяців світ моди поніс дві важких втрати – з життя пішли ікони моди Ліз Клейборн і Джанфранко Ферре. Їх догляд привернув увагу до факту, який, на жаль, довше ігнорувати неможливо: великі дизайнери, що сформували обличчя моди другої половини ХХ століття, вже на схилі віку.

7 липня відсвяткував 85-річчя П’єр Карден. 11 липня виповнилося 73 Джорджіо Армані. 22 липня 75 день народження святкував Оскар Де Ла Рента. Через кілька місяців 65-річний рубіж переступлять Бетсі Джонсон і Келвін Кляйн.

У дизайнерському клубі «тих, кому за 65» – Ральф Лорен, Кароліна Еррера, Боб Маккі, Мері Макфадден, Роберто Каваллі, Вів’єн Вествуд і Иссей Міяке.

Але смерть дизайнера, яким би знаменитим він не був, ще не означає кінець бренду. На думку експертів, навряд чи в найближчому майбутньому Дому моди Ferre загрожує забуття, хоча його засновник, великий «архітектор моди» Джанфранко Ферре, помер в червні у віці 62 років.

Досить часто управління компанією переходить наступнику, призначеного самим дизайнером, як це було у випадку з Francisco Costa, який очолив Будинок Calvin Klein після відходу на відпочинок його засновника в 2003, і Донателлой Версаче, яка прийняла управління Будинком після трагічної загибелі брата Джанні Версаче.

Нерідко новим власникам вдається зберегти бренд на плаву ще досить довго після відходу дизайнера або його відходу від справ. Яскравий тому приклад – Ліз Клейборн, яка померла в червні у віці 78 років, але повністю відійшла від справ ще в 1989 році.

Якщо врахувати величезну кількість головних гравців в індустрії моди, які активно заявлять про себе і закріплять позиції в наступному десятилітті, саме визначення модної еліти, швидше за все, дещо трансформується.

Мегабрендів, в основі успіху яких лежить гучне ім’я, стиль і харизма дизайнера – Ralph Lauren і Donna Karan – стануть в майбутньому великою рідкістю.

Сьогодні все більше брендів потрапляють у власність великих корпорацій з бездонними кишенями, прекрасно розвиненою інфраструктурою і відкритим виходом на ринок. Хоча завдяки цьому явищу трохи поки вдалося потрапити в стратосферу моди, де ширяють легенди, в майбутньому така система може виявитися дуже зручною для дизайнерів, які прагнуть розділити своє бачення стилю з оточуючими і при цьому трохи підзаробити.

Володар кількох престижних нагород дизайнер Narciso Rodriguez – відносний новачок в світі високої моди, який чудово ілюструє цю тенденцію. Кілька місяців тому йому вдалося врятувати свій фінансово нестабільний топовий бренд від банкрутства, продавши 50% акцій корпорації Liz Claiborne Inc. (Також володіє брендами Dana Buchman, Ellen Tracy, Enyce, Kate Spade, Sigrid Olsen, Monet і багатьма іншими).

Ровесник Narciso Rodriguez Марк Джейкобс досяг вершин модного Олімпу вже до сорока років, але це скоріше визначна виняток. Джейкобс домігся визнання критиків і фінансового успіху ще в період роботи в Louis Vuitton, а тепер у нього є власний Будинок моди, який випускає одяг, аксесуари, парфумерію.

Але побудувати власну модну імперію Джейкобс зміг тільки завдяки впливу, репутації і грошей підтримує його конгломерату Louis Vuitton-Moet Hennessey (LVMH).

Джейкобс і Родрігес належать до досить численної групи дизайнерів, яким пророкують велике майбутнє і міряють корони потенційних наступників нинішніх великих.

На мить забудемо про те, що головним дизайнерам в цьому списку «подають надії» вже добре за п’ятдесят – Віра Вонг, Міуччіа Прада, Ніколь Міллер, Томмі Хілфігер, Кеннет Коул, Олександр Джуліан, Макс Азріа, Донна Каран, – а зовсім «юні »26-річний Зак Позен і 35-річна Стелла Маккартні погоди не роблять.

На думку деяких аналітиків моди, самі блискучі перспективи сьогодні відкриваються перед досвідченими, які пройшли мідні труби 40-річними дизайнерами, які вже встигли заробити репутацію, про поки не досягли олімпійських висот своїх легендарних попередників. До цієї категорії з деякою часткою умовності можна віднести Dana Buchman, Kate Spade, Tracy Reese, Patrick Robinson, Zang Toi, Anna Sui, Todd Oldham, Lanvin’s Alber Elbaz, Edward Wilkerson (Lafayette 148), а також Ісаак Мізрахі (Isaac Mizrahi) і вже згадані Марк Джейкобс і Нарцисо Родрігес. Всім їм від 40 до 46 років.

Конкурси дизайнерів прекрасно виконують свою функцію стартового майданчика, щорічно відкриває нові імена.Найпрестижніші конкурси: Gen Art, конкурс фонду Ecco Domani Fashion Foundation, конкурс CFDA / Vogue Fashion Fund Award і CFDA’s Swarovski Perry Ellis Award.

Остання тенденція розвитку моди – дизайнер, успішно поєднує кілька іпостасей, в тому числі знаменитості і скандаліста.Головний представник і ідеолог цього напряму – Періс Хілтон.

Подібна зміна пріоритетів наочно демонструє, як мода відображає настрої в суспільстві і адаптується до потреб і бажань публіки.

Комментирование временно запрещено